Groei, fusies, innovaties en nog veel meer…
Je organisatie groeit, fuseert of breidt uit met nieuwe producten en diensten. Je hebt meerdere merknamen, labels of bedrijfstakken. Maar hoe verhouden die zich tot elkaar? En vooral: hoe communiceer je dat helder naar buiten? Misschien herken je dit:
- Interne verwarring over merkstructuren en verantwoordelijkheden
- Klanten die de verbanden tussen je merken niet begrijpen
- Overlapping in positionering en doelgroepen
- Inconsistentie in visuele en verbale identiteit
Zonder merkarchitectuur groeit je merkportfolio uit tot een onoverzichtelijk geheel. Daar moet verandering in komen. Met een goede analyse van doelgroepen, kernwaarden, USP’s, concurrentie, trends, verkoopresultaten en nog meer creëren we inzicht en vervolgens overzicht.
Voor merken met visie
Nuchtere aanpakkers
Oog voor detail
Creatief en vindingrijk
We werken continu aan onze review score
Wat is een merkarchitectuur?
Een merkarchitectuur of merkenarchitectuur is de strategische opbouw van alle merken, labels, diensten en bedrijfsonderdelen binnen jouw organisatie. Het gaat om structuur: hoe verhouden jouw merken zich tot elkaar, welke rol spelen ze binnen het geheel, en hoe zorg je voor samenhang zonder dat elk merk zijn eigen karakter verliest?
Afhankelijk van de situatie werken we aan een slimme strategie. Dit kan bijvoorbeeld op de volgende manieren. Theoretisch gezien zijn hiervoor een aantal gebruikelijke handvaten voor ontwikkeld. Neem bijvoorbeeld een branded house. Bij een branded house draait het om één sterk hoofdmerk met daaronder bepaalde labels. Denk aan Google of Apple bijvoorbeeld.
Een house of brands zet meer in op de moederorganisatie. Deze strategie schaart meerdere aparte merken onder één organisatie, allemaal met een eigen identiteit en communicatie. Unilever is een hele bekende, maar ook Coca-Cola bijvoorbeeld. Profiteren je submerken vooral van één hoofdmerk, dan heb je te maken met endorsed brands. Tot slot zijn er ook nog hybride vormen.
Zullen we samen kijken naar wat het beste past bij jouw organisatie?
Onze aanpak: inzicht, overzicht, structuur
Bij Brain Communicatie werken we als strategisch partner voor organisaties die willen bouwen aan een helder merkfundament. Vanuit onze rol als merkstrategie bureau helpen we niet alleen bij het structureren van merken, maar ook bij het verbinden van deze structuur aan de bredere merkidentiteit en positionering. Gedurende dit proces houden we oog voor vertrouwen binnen je organisatie, doelgerichtheid in communicatie, aandacht voor detail en de vrijheid die elk merk nodig heeft om zich te onderscheiden. Onze aanpak bestaat uit vier stappen:
Wat het oplevert
Een heldere merkarchitectuur helpt je organisatie om interne samenwerking en rolverdeling te verbeteren, om consistente merkidentiteit te waarborgen en om een heldere positionering te waarborgen.
Het is namelijk juist die duidelijkheid die de waarde van je merk verhoogt, die klanten gaat trekken en gaat helpen in mond-op-mondreclame. Bedrijven die klaar zijn voor groei zeggen niet meer: ‘daar hebben we geen tijd voor’, maar besteden elke dag waarde aan de kwaliteit van het merk.
Zo zorg je ervoor dat klanten je merken herkennen, begrijpen én vertrouwen, ongeacht de complexiteit achter de schermen.
Veel gestelde vragen
Merkstrategie gaat over de koers van een individueel merk. Merkarchitectuur gaat over de samenhang tussen meerdere merken binnen één organisatie.
Nee, ook kleinere organisaties met meerdere labels of productlijnen kunnen profiteren van een heldere structuur. Maar het speelt vooral bij groeiende en complexe organisaties.
Duidelijkheid, consistentie, betere samenwerking en een toekomstbestendig merkportfolio.
Ja, van visuele uitwerking tot interne communicatie en draagvlak — we begeleiden het volledige traject.
Zoek je een merkstrategie bureau dat écht meedenkt?
Wil je samen bouwen aan een merk dat klopt, inspireert en richting geeft? Neem vrijblijvend contact met ons op en ontdek wat een merkstrategie voor jouw organisatie kan betekenen.
